Im alternativen Marketingmix liegt die Zukunft, glauben die Kreativen der Webguerillas. Wie die Verknüpfung von Online-Monitoring, Webportal, Community-Building, Guerilla-Marketing und Virals aussieht, zeigt eine aktuelle Kampagne für die Deutsche Aids Hilfe e.V.
Es gibt sie immer noch, die Unverbesserlichen, die sich den alternativen Werbeformen verschließen. Zumindest identifiziert die dritte Welle der GfK-Studie "Alternative Werbeformen", die die Münchner Agentur Webguerillas im Oktober veröffentlicht hat, ganze 40 Prozent der Marketingentscheider als Totalverweigerer. Sie widersetzen sich standhaft dem, was die Untersuchung als unaufhaltsamen Trend herauskristallisiert, und wollen auch in Zukunft keine alternativen Werbeformen einsetzen. "Ganz sicher ein Fehler", glaubt Thorsten Schulte..
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