Rockstar North führt einige Neuerungen hinter verschlossenen Türen vor - Grand Theft Auto IV verspricht Erwartungen zu erfüllen.

Rockstar North und Take 2 Interactive halten sich, wie es für den Publisher üblich ist, äußerst bedeckt über eigene Projekte. So auch im Fall Grand Theft Auto IV. Zwar werden den Großen der Videospielmagazine, etwa Gamespot.com, tiefere Einblicke in Spielmechanik und Missions-Design gewährt, doch durfte noch kein Journalist der Branche für Missionen selbst Hand anlegen um ein eigenes Gefühl für das Spiel entwickeln zu können.