Provokant fragte die "New York Times": Ist Google eine Medienfirma? Dieser Artikel lieferte die Anregung für das Projekt "Google minus Google". Die Idee: Eine Suchmaschine, die alles findet, nur keine Google-Inhalte. Das Ergebnis sorgte für Wind in der Blogosphäre, denn letztlich hilft Google selbst, alles auszufiltern, was im firmeneigenen Besitz ist. Der Finne Timo Paloheimo verbannte mit der Funktion "Google Custom Search" über 2500 Domains und schuf so eine Google-freie Google-Suche.