Paid-Content: Der Axel-Springer-Verlag ruft die Medienbranche auf, verstärkt auf kostenpflichtigen Content zu setzen. "Deutschland hat die Chance, zum Vorreiter beim Paid Content zu werden", sagte Andreas Wiele, Vorstand Bild-Gruppe und Zeitschriften, bei der Eröffnung des Internationalen Medienkongress zur IFA 2009 in Berlin.
Die Finanzkrise, die längst die Werbe- und Medienbranche erfasst hat, lässt auch den vom Werbegeschäft maßgeblich abhängigen Internetgiganten Google nicht ungeschoren. Nachdem der Suchmaschinenkonzern im ersten Jahresabschnitt erstmals rückläufige Einnahmen (im Vergleich zum Vorquartal) verzeichnet hatte, waren die Erwartungen an das zweite Quartal auch eher gedämpft.
Die Beteiligung der Leser steht im Vordergrund bei zwei neuen Geschäftsideen in der Medienbranche. Ob die beiden Projekte erfolgreich sein werden, ist unklar. Für Gründer mit ähnlichen Ambitionen bieten sie die Möglichkeit, anhand konkreter Beispiele die Potenziale dieses schwierigen Marktes besser zu analysieren.
Die Zeitungen sind von der Finanzkrise gleich doppelt betroffen. Sie sehen sich mit schwindenden Auflagen sowie mit dramatischen Einbrüchen im Werbemarkt konfrontiert. Dazu drängen auch noch neue Akteure in den Markt. Jetzt sind rasch effiziente Geschäftsmodelle gefragt.
Vor allem die Effizienz von Werbung werde künftig eine Rolle spielen. Der Markt werde getrennt in Angsthasen und Mutige, meint etwa der ehemalige ARD-Chef Fritz Raff.
Die Wirtschaftskrise erreicht auch die Medien- und Werbebranche. Sie geht für das neue Jahr von leicht rückläufigen Investitionen in die Werbung aus, berichtet der Branchendienst "Kontakter".
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