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Marketer in deutschen Großunternehmen tun sich damit schwer, den Erfolg integrierter Marketing-Kampagnen zu messen. Das Hauptproblem dabei ist die gleichzeitige Erfassung und Bewertung von On- und Offline-Initiativen, so eine europäische Studie.

Das Internet und deren Werbemöglichkeiten ändern sich aktuell dramatisch. Was vor 5 Jahren noch perfekt funktionierte, läuft heute nicht mehr oder geht am User vorbei.
Die klassische Online-Werbung, welche mit grossen Marketing-Budgets noch die gewünschten Besucherzahlen brachte, verliert seine Wirkung.

Was geht eigentlich in den Köpfen von Marketingverantwortlichen vor? Der Fachverband «Marketing Executives Networking Group» (MENG) in den USA befragte dazu seine Mitglieder. Gefragt wurde unter anderem nach den Top Marketing Trends 2008, nach den wichtigsten Märkten und den herausragendsten Köpfen der Branche. Mit interessanten aber dennoch vorhersehbaren Resultaten.