Längst haben gängige Annahmen aus der Psychologie ihren Weg in die Praxis des Internethandels gefunden. So ist bekannt, dass Produkte besser verkauft werden können, wenn andere Personen, z.B. Meinungsführer, sich postiiv über diese äußern. In der Fernsehwerbung wird dieses Modell oft mit Prominenten umgesetzt, die bestimmte Produkte empfehlen. Aber auch die Empfehlung durch normale Personen, Bürger wie du und ich, kann sich verkaufsfördernd auswirken.